伴隨童話節(jié)活動在山城重慶最后一場五感啟蒙劇的落幕，2022海普諾凱1897“新生之旅，共育新生”消費者活動正式圓滿收官！今年，我們跨越148座城市，在464場“Pro媽媽成就計劃”活動中，與1.7萬+新生媽媽邂逅美好；抵達29個城市，在280場童話節(jié)活動中，與3萬多組家庭一起探索童趣世界！在探索媽媽與寶寶新生旅程，陪伴新生家庭共同成長這條路上，我們一系列的消費者活動受到了用戶、渠道伙伴以及業(yè)界的一致認可！
一、創(chuàng)新童話節(jié)活動筑夢成長，七年沉淀用愛守護
從2016年率先引進童話劇《木偶奇遇記》起，我們作為行業(yè)童話劇IP者，自此持續(xù)聚焦消費者需求，不斷通過劇目內(nèi)容和表演形式的創(chuàng)新夯實鞏固童話劇IP，為IP不斷注入新的活力與用戶吸引力。今年，我們在原有劇目基礎(chǔ)上，重磅推出了全國黑光沉浸式童話劇，開啟了覆蓋不同年齡親子家庭的全年度多元化活動布局，為各個年齡階段的孩子們帶來全新的“夢幻童話之旅”。
這一年，我們以現(xiàn)場沉浸式的劇場版童話劇表演，為6個城市的寶寶們帶去了難忘的童話冒險體驗；在7場夏日限定泡泡節(jié)活動中，打造了一個斑斕的泡泡王國，讓孩子們在王國里雀躍暢玩；為低齡寶寶定制打造的五感啟蒙劇，走過了10個省份的29個城市，陪伴寶寶們盡情想象和玩耍，盡情去感受這個世界的奇妙多彩；而在今年首度亮相的黑光沉浸式童話劇也跨越5省6市，到達209個社區(qū)，以全新的互動體驗，帶領(lǐng)寶寶們在童話宇宙里盡情翱翔。
七年來，我們與渠道伙伴一起，不斷對童話節(jié)IP進行強化與完善，打造出了差異化的用戶互動方式，為品牌積累了不凡的口碑，讓童話節(jié)IP在眾多母嬰消費者活動中脫穎而出。在童話節(jié)IP的內(nèi)容演繹上，我們以劇目和呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，讓童話節(jié)活動對消費者產(chǎn)生持續(xù)的吸引，并通過大型劇場活動、外場活動以及社區(qū)門店等多種演繹形式，助力渠道門店拉高人氣，新客引流效果十分顯著。
二、精致活動對話新生代媽媽成就媽媽璀璨新生
在關(guān)注寶寶這個群體的同時，我們也始終重視母嬰家庭中的另一主體——新生代媽媽。今年我們的消費者活動全新升級，針對新生代媽媽群體推出了行業(yè)綜藝型媽媽活動《閃耀吧，媽媽》、以及為孕期媽媽定制的高端輕奢沙龍活動《出發(fā)吧，媽媽》兩大線下活動。這一年里，我們?nèi)轿魂P(guān)注新生媽媽的身心健康，帶著極高的熱情投入到與媽媽們面對面的溝通互動中，幫助更多的新生媽媽以更積極向上的心態(tài)與狀態(tài)，開啟人生的新生旅程！
32段媽媽們的閃耀旅程，定格32段閃光記憶，我們通過《閃耀吧，媽媽》活動，為廣大媽媽提供一個展示的舞臺，舞臺上媽媽們優(yōu)雅起舞、自信獻唱，在聚光燈下盡情綻放自我。在《出發(fā)吧，媽媽》這一小而美的輕奢沙龍中，我們通過116個城市的423場活動，以花藝學(xué)習(xí)、營養(yǎng)講座、美妝/美體課程等互動形式，營造精致儀式感，為孕產(chǎn)期0-3歲媽媽們帶來時尚育兒體驗，為她們的新生之旅提供全方位情感支持。
對于渠道伙伴來說，《閃耀吧，媽媽》大型巡演活動以出圈的活動品質(zhì)，讓渠道實現(xiàn)用戶口碑提升，進而助推銷售增長；小而美的《出發(fā)吧，媽媽》，則憑借其高頻次、精準覆蓋的活動性質(zhì)，有效為門店快速聚攏人氣，讓門店實現(xiàn)老用戶的激活以及新用戶的拉新。兩大活動都以媽媽為切入點，用媽媽感興趣的活動形式和內(nèi)容與她們進行互動，大大增加了媽媽對于活動的參與意愿度，在活動現(xiàn)場也能以更親近的方式與媽媽進行溝通，讓媽媽們對海普諾凱1897品牌以及其產(chǎn)品有了更深刻的了解，這也有助于更好地進行銷售轉(zhuǎn)化。
三、攜手渠道為愛同行，再進大涼山暖心圓夢
為了履行“六一兒童節(jié)你們可以來看我”的約定，今年我們特別打造公益童話劇六一專場，在兒童節(jié)那天再次來到四川省大涼山冕寧縣若水鎮(zhèn)愛曦小學(xué)，將充滿童趣和美好的童話劇帶給山區(qū)的孩子們，為山區(qū)的孩子們帶來童話的禮物與愛的陪伴。我們攜手終端渠道伙伴和省區(qū)同事，用童話的藝術(shù)滋養(yǎng)孩子們的精神世界，也為大涼山的孩子們準備了生活、學(xué)習(xí)必需品，作為他們的兒童節(jié)禮物，陪伴他們身心全方位的健康成長。
公益童話劇活動之初，我們便思考怎樣才能更好地打開偏遠地區(qū)孩子的心靈世界？怎樣才能豐富他們對愛和陪伴的內(nèi)心體驗？對此，我們選擇以實際行動去探索那個答案。凝聚多方公益力量，和有愛的渠道同伴一起，我們通過一場場公益童話劇表演，開啟更多山區(qū)孩子們的想象世界，在他們的心里播下勇敢善良的種子。
今年的消費者活動已圓滿收官，我們深耕創(chuàng)新童話節(jié)IP，以創(chuàng)新化、多元化的童話表演內(nèi)容，通過全國各地的落地開展，為品牌積累良好用戶口碑，同時吸引渠道商加入IP共創(chuàng)實現(xiàn)雙方共贏；同時，我們也打造了全新的媽媽互動形式，為媽媽提供展示的舞臺和交流的平臺，助推渠道的用戶拉新激活。面向未來，我們的腳步不會停下，緊緊圍繞新生代母嬰家庭的育兒需求，我們將保持創(chuàng)新者的姿態(tài)，打造多樣化、全方位的消費者互動體驗，為千萬母嬰家庭帶來更高品質(zhì)的服務(wù)，也為渠道伙伴提供更高效精準的引流方式。
