當(dāng)下，90后、95后躋身親子喂養(yǎng)陣營，對于新生代媽媽來說，即使已為人母，她們依然有情感表達(dá)與自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求。在這一時(shí)代背景下，海普諾凱1897消費(fèi)者活動全新升級，切入新生代媽媽們的生活方式，打造行業(yè)綜藝型媽媽活動《閃耀吧，媽媽》，和高端輕奢沙龍活動《出發(fā)吧，媽媽》，和媽媽們共同去解鎖全新生活方式，為新生代媽媽們打造多維度的優(yōu)質(zhì)品牌體驗(yàn)，成為她們在成就自我路上的強(qiáng)力助攻。
一、持續(xù)性消費(fèi)者對話，讓強(qiáng)大的媽媽來成就強(qiáng)大的新生代
我們相信，有了強(qiáng)大的媽媽，才有強(qiáng)大的新生代，而對于當(dāng)下的媽媽們來說，品牌不僅是給予喂養(yǎng)上的物質(zhì)關(guān)注，還應(yīng)該傾注情感上的人文關(guān)懷，基于這樣的信念，我們打造了一系列具有創(chuàng)新意義的消費(fèi)者活動。
其中《出發(fā)吧，媽媽》圍繞“如何給孕產(chǎn)期及0-3歲媽媽們更好的生活體驗(yàn)”這一議題，打造了日常陶冶情操、日常膳食、體態(tài)管理等主題沙龍，讓媽媽們親身感受我們的時(shí)尚育兒主張，提升自我；《閃耀吧，媽媽》則聯(lián)合各界專業(yè)大咖，讓新生代媽媽站上舞臺C位，開啟全國大型綜藝式舞臺巡演，記錄媽媽們的閃耀高光時(shí)刻。
通過線下活動的打造，我們讓媽媽們從旁觀者變成參與者，為她們提供積極的情感價(jià)值，希望在這個(gè)過程中能持續(xù)深化媽媽們對活動與品牌的認(rèn)可，最終成為她們?nèi)松飞系摹芭該从选?，并打造出專屬于海普諾凱1897的媽媽圈層。
二、海普諾凱1897口碑拉滿,“閃耀出發(fā)”強(qiáng)勢助推動銷
在5月21日《閃耀吧，媽媽》江西贛州先導(dǎo)活動中，各位辣媽在舞臺上自信秀出自己的風(fēng)采，現(xiàn)場各種才藝輪番上演，亮點(diǎn)連連，喝彩不斷。
贛州站先導(dǎo)活動的效果超乎預(yù)期，湖南長沙站作為正式活動的首發(fā)啟動站，乘勢而啟，5月29日在喜來登酒店閃耀登場。
作為正式啟動站，我們對長沙站活動高度重視，各領(lǐng)導(dǎo)也蒞臨活動現(xiàn)場。在行業(yè)高層大咖聯(lián)合見證下，海普諾凱1897《閃耀吧，媽媽》全國巡回賽正式拉開帷幕。
面對眾多精心準(zhǔn)備的各位寶媽，及包含期待的觀眾，海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)在現(xiàn)場誠摯的說道：“海普諾凱1897《閃耀吧，媽媽》全國巡回賽在長沙榮耀起航，在這里，我們一起見證，見證媽媽們的自我突破，見證媽媽們的果敢自信，見證她們的新生媽媽力量?！?/span>
活動現(xiàn)場臺上寶媽們也不負(fù)重望，舞臺上寶媽各展風(fēng)采，臺下觀眾掌聲不絕于耳，精彩震撼的表演，完美地詮釋了“閃耀吧，媽媽”這一活動主題。
最終在眾多寶媽中強(qiáng)中擇秀，評選出的冠亞季軍實(shí)至名歸，領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場親自為獲勝的寶媽們頒獎(jiǎng)。
活動結(jié)束后，媽媽們對于《閃耀吧，媽媽》都表示出了高度的認(rèn)可，同時(shí)也表示十分期待下一場活動的到來?；顒友杆僭谙M(fèi)者群體中圈粉，口碑拉滿，而兩場活動接連告捷，也印證了海普諾凱1897高端媽媽消費(fèi)者活動在寶媽群體中的口碑和影響力。
從渠道端來看，小而精、高頻次的《出發(fā)吧，媽媽》助力渠道精準(zhǔn)獲客引流，《閃耀吧，媽媽》則以魅力全開的聚會盛典，助力提升渠道在區(qū)域內(nèi)的美譽(yù)度、知名度。兩種不同形式的活動，滿足了不同渠道的需求，整體在打造高品質(zhì)用戶服務(wù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)高頻用戶互動、高質(zhì)用戶溝通、高效業(yè)績提升，獲得媽媽們的認(rèn)可，拉動門店銷售。
當(dāng)然，海普諾凱1897依然在持續(xù)的探索中，未來也將打造更加差異化、個(gè)性化的內(nèi)容形式，通過更多新穎有意義的活動與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通互動，和新生代媽媽一起閃耀出發(fā)，迎接璀璨新生！
